Целью проекта является открытие 10 магазинов косметики в 5 городах-миллионниках России. В последние годы динамика роста российского парфюмерно-косметического рынка снижается, однако он по-прежнему остается одним из самых быстрорастущих в мире. Объем всего рынка косметических средств в России в 2007 году составил $8,6 млрд, при этом он увеличился на 10,4%. Ожидается, что в 2008 году рынок вырастет до $9,3 млрд. По оценкам экспертов, в ближайшие годы российский рынок косметики может удвоиться в денежном эквиваленте.